Ranualle rakennetaan uutta matkailun aluemarkkinointimallia – tavoitteena Suomen paras markkinointiorganisaatio
Uusi aluemarkkinointimalli esiteltiin tänään matkailutoimijoille.
Ranualle on valmisteltu uutta matkailun aluemarkkinoinnin mallia, jonka tavoitteena on vahvistaa alueen vetovoimaa ja kasvattaa matkailun vaikuttavuutta pitkäjänteisesti. Kehitystyö on edennyt vaiheittain vuoden 2025 aikana tiiviissä yhteistyössä alueen toimijoiden kanssa.
Ranua Finland -brändillä ja Ranuan Matkailuyhdistyksen organisaatiolla
Uuden mallin pohjaa rakennettiin kesän ja syksyn 2025 aikana markkinointitoimisto Avidlyn Juha Sorjosen vetämässä työpajasarjassa. Työpajoissa muodostetun näkemyksen mukaan aluemarkkinointia toteuttavan organisaation keskeisin tehtävä on markkinoida Ranuan matkailua alue- ja bränditasolla. Markkinoinnissa nostetaan esiin kattavasti niin yritysten tuotteet kuin alueen ei-kaupalliset vetovoimatekijät, kuten reitit ja retkeilykohteet.
Ehdotuksen mukaan varsinainen myyntityö säilyy yritysten vastuulla, mutta yhteis- ja ristikkäismyyntiä vahvistetaan esimerkiksi yhteisillä kampanjoilla, matkanjärjestäjäyhteistyöllä sekä erilaisten myyntialustojen, kuten Johkun, avulla. Matkailun kehittämistä tuetaan jatkossakin hanketoiminnan kautta. Markkinointia esitetään toteutettavaksi Ranua Finland -brändin alla Ranuan Matkailuyhdistys ry:n organisoimana.
Ranuan kunnan elinkeinoyksikkö Business Ranuan vetämä neuvotteluryhmä on jatkanut valmistelua loppusyksyn ja alkutalven aikana. Ryhmä on laatinut ehdotukset Matkailuyhdistyksen uusiksi säännöiksi, jäsenyyssopimuksiksi, palvelupaketeiksi sekä toimijoiden väliseksi työnjaoksi. Lisäksi on valmisteltu sopimus Ranua Finland- ja Visit Ranua -brändien käytöstä, omistuksesta ja aluemarkkinoinnin toteutuksesta sekä esitys kunnan markkinointituen periaatteista. Visit Ranua -brändin immateriaalioikeudet säilyvät Ranuan Matkailuyhdistyksellä, mutta brändiä ei jatkossa käytetä aluemarkkinoinnissa.
Uutta, yhteistä aluemarkkinointimallia esiteltiin Ranua Finlandin ja Visit Ranuan yrittäjille keskiviikkona 29.4.2026.
– Tämä on Ranuan matkailumarkkinoinnin uusi alku, viitoittaa Ranuan Matkailuyhdistyksen puheenjohtaja Antti Ilvesluoto. Ranua Resortin markkinointi- ja viestintäpäällikkö Riina Silvennoinen on samoilla linjoilla - Tällä toimintamallilla meillä tulee olemaan yksi suunta, yksi brändi ja yksi vahvempi Ranua matkailumarkkinoilla.
Seuraavaksi Ranuan Matkailuyhdistys käsittelee uudet säännöt ja käynnistää jäsenhankinnan uuden toimintamallin pohjalta.
Tavoitteena on rakentaa Ranuan Matkailuyhdistyksestä valtakunnallisesti kärkitasoinen aluemarkkinointiorganisaatio – Suomen paras.
Markkinointibudjetiksi tavoitellaan noin 100 000 euroa vuodessa. Valtaosa rahoituksesta muodostuu yritysten jäsenmaksuista ja ostamista palvelupaketeista. Ranuan kunta päättää vuosittain aluemarkkinoinnin tukemisesta; vuodelle 2026 määrärahaa on varattu 20 000 euroa.
Käytännön markkinointityötä varten organisaatioon on tarkoitus palkata markkinointipäällikkö. Yhdistyksen hallitus ja sen työryhmät vastaavat rahoituksen hankinnasta sekä markkinointistrategian ja vuosittaisen markkinointisuunnitelman laatimisesta.
Uusi toimintamalli luo selkeän rakenteen yhteistyölle ja antaa entistä paremmat edellytykset kasvattaa Ranuan tunnettuutta matkailukohteena niin kotimaassa kuin kansainvälisesti.
Lisätietoja: Antti Ilvesluoto, puheenjohtaja, Ranuan Matkailuyhdistys ry, 040 673 3345