Ranualainen Veke ohitti Ikean

Ranualainen huonekalu- ja sisustusliike Veke (virallisesti Veke Home Oy) on parantanut tunnettuuttaan ja arvostustaan kuluttajien silmissä. Tämä käy ilmi tuoreesta Brändien arvostus -tutkimuksesta. Tutkimuksessa selvitetään suomalaisten mielikuvia eri tuotemerkeistä ja yrityksistä. Tänä vuonna mukana oli 693 brändiä.

Veke nousi edellisestä tutkimuksesta lähes sata sijaa ja oli omassa kategoriassaan kovin nousija. Kuluttajat arvostivat Veken jopa Ikean kaltaisen monikansallisen jätin edelle.

Veken markkinointi- ja brändijohtaja Sanna Huovinen kertoo olleensa iloisesti yllättynyt Veken menestyksestä Brändien arvostus -tutkimuksessa.

– Olin iloisesti yllättynyt Veken lähes sadan sijan noususta. Positiivinen kehitys on näkynyt jo pidempään omissa bränditutkimuksissamme, mutta on hienoa nähdä, että tekemämme työ alkaa näkyä myös Brändien arvostus -tutkimuksessa. Tämä on meille hieno etappi, vaikka matkaa Suomen kaikkein tunnetuimpien ja arvostetuimpien brändien joukkoon vielä on.

Veke sijoittui tutkimuksessa sijalle 351 eli lähelle koko tutkimuksen puoliväliä.

Huovinen kertoo, että Veke on vahvasti kasvuhakuinen yritys ja brändin tunnettuuden sekä vetovoiman kasvattaminen on yksi yrityksen strategisista painopisteistä.

– Olemme tehneet sen eteen systemaattista työtä jo useamman vuoden. Olemme investoineet näkyvyyteen, mutta samalla kehittäneet valikoimaa, asiakaskokemusta ja brändiämme.

Veken suosion taustalla on Huovisen mukaan useita tekijöitä.

– Uskon, että olemme löytäneet suomalaisia kiinnostavan yhdistelmän: houkutteleva valikoima, hyvä hinta-laatusuhde ja nopeat toimitukset. Samalla olemme rakentaneet Vekestä entistä tunnistettavampaa ja persoonallisempaa brändiä. On hienoa nähdä, että tämä työ alkaa näkyä myös kuluttajien arvostuksessa.

Hannu Laivamaa kokoamassa senkkiä Ranualla. Kuva: Veke Home Oy

Yrityskulttuuri on ranualaista

Veke on kasvanut valtakunnalliseksi verkkokaupaksi ja huonekalukaupan toimijaksi, mutta yrityksen juuret ja merkittävä osa toiminnasta ovat edelleen Ranualla. Vaikka omistajien enemmistö ei enää ole Ranualla, kotipaikkaa ei unohdeta.

– Veke on perustettu Ranualla ja sieltä kumpuaa myös yrityskulttuurimme: välitön tekemisen meininki, inhimillisyys ja rohkeus kulkea omaa polkua. Ranualla sijaitsee useita meille keskeisiä toimintoja, kuten asiakaspalvelu, kuvausstudio, tuotekehitystä ja huonekalujen kokoonpanoa. Lisäksi siellä toimii Veken tytäryhtiö ASWoodin tehdas, jossa valmistetaan Ranua-mallistomme mäntykalusteita.

Huovinen kertoo, että Ranua-mallisto on aivan Veken ydintä.

– Siinä yhdistyvät suomalainen suunnittelu ja valmistus, täyspuiset kalusteet sekä järkevä hintataso. Ranua on luonteva nimi mallistolle, koska se kertoo sekä tuotteiden alkuperästä että Veken omista juurista.

Vekellä on noin 7 000 tuotetta, joista Ranua-mallisto muodostaa vain osan.

– Säilytyskalusteissa Ranua-malliston osuus myynnistä on jo merkittävä, yli 20 prosenttia. Malliston myynti kasvoi viime vuonna 45 prosenttia, ja tänä vuonna kasvu on kiihtynyt entisestään.

Ranualla sijaitsee Veken oma kuvausstudio, jossa tehdään suuri osa verkkokaupan tuotekuvista, videoista ja muusta tuotteisiin liittyvästä kuvamateriaalista. Brändimateriaalia tuotetaan erillisen mainostoimistokumppanin kanssa.

– Ranualaisuus näkyy brändissämme enemmän tuotteiden, tarinan ja yrityskulttuurin kautta kuin perinteisenä Lappi-kuvastona.

Huovinen uskoo, että ranualaiset juuret ja kotimaisuus ovat Vekelle selvä kilpailuetu Suomessa.

– Tunnemme suomalaisten maun ja tarpeet ja haluamme rakentaa valikoimamme niiden ympärille. Emme pyri olemaan suomalainen versio kansainvälisistä ketjuista, vaan kiinnostava ja persoonallinen kotimainen vaihtoehto.

Ranualaiset juuret näkyvät vahvasti Veken brändissä.

– Ranualaisuudesta kumpuava kulttuuri näkyy vahvasti myös brändissämme. Vekessä on tietynlaista mutkattomuutta, aitoutta ja rohkeutta tehdä asioita omalla tavalla. Brändiä ei ole rakennettu irrallaan yrityksestä, vaan juuri näiden aitojen vahvuuksien päälle.

Ranualainen metsäkin voi olla kuvausstudio. Kuva: Veke Home Oy

Ranuaa ei jätetä

Veke voisi kokonsa puolesta keskittää toimintojaan suuriin kaupunkeihin. Miksi Ranualla kannattaa edelleen pitää merkittäviä toimintoja?

– Ranualla on paitsi yrityksemme historia myös paljon osaamista, jota on rakennettu vuosien aikana. Meillä on Ranualla erittäin sitoutuneita ja osaavia työntekijöitä sekä pitkälle hiottuja toimintamalleja esimerkiksi tuotekehityksessä, kuvatuotannossa, asiakaspalvelussa sekä kalusteiden kokoonpanossa ja valmistuksessa. Emme näe syytä siirtää hyvin toimivia toimintoja pois Ranualta vain siksi, että yritys kasvaa valtakunnallisesti.

Vaikka Veke rakentaa uusia myymälöitä suurempiin kaupunkeihin, yritys ei ole hylkäämässä kotipaikkakuntaansa.

– Kasvumme on valtakunnallista ja rakennamme uusia myymälöitä sinne, missä näemme eniten kysyntää ja kasvupotentiaalia. Se ei kuitenkaan tarkoita, että toimintojen pitäisi siirtyä pois Ranualta. Ranua on tärkeä osa Veken toimintaa, osaamista ja identiteettiä myös tulevaisuudessa, Sanna Huovinen Vekeltä sanoo.

Vekellä on tällä hetkellä noin 190 työntekijää, joista noin 40 työskentelee Ranualla. Verkkokaupan lisäksi Vekellä on kuusi myymälää. Seitsemäs myymälä avataan Helsinkiin syyskuussa 2026 ja kahdeksas Jyväskylään alkuvuodesta 2027.

Ranualla sijaitsevat muun muassa Veken toinen keskusvarasto, asiakaspalvelu, kuvausstudio, tuotekehitystoimintaa ja huonekalujen kokoonpanoa. Lisäksi Ranualla toimii tytäryhtiö ASWoodin tehdas.

Vuosi 2025 oli Vekelle erittäin vahva. Haastavasta markkinatilanteesta huolimatta Veken liikevaihto kasvoi 32 prosenttia 56,6 miljoonaan euroon, ja käyttökate moninkertaistui. Hyvä kehitys on jatkunut myös kuluvana vuonna.

Veken markkinointi- ja brändijohtaja Sanna Huovinen sanoo, että ranualaisuus näkyy Veken brändissä enemmän tuotteiden, tarinan ja yrityskulttuurin kautta kuin perinteisenä Lappi-kuvastona. Kuva: Veke Home Oy

S-Etukortti arvostetuin

Suomen arvostetuimmaksi brändiksi Taloustutkimuksen tekemässä Brändien arvostus -tutkimuksessa nousi S-Etukortti. Viime vuoden tutkimuksessa S-Etukortti oli sijalla 9. Kahden edellisen tutkimuksen ykkösnimi, lukkovalmistaja Abloy, sijoittui nyt toiseksi. Kolmanneksi tuli edellisvuoden tavoin Hyvää Suomesta (Joutsenlippu).

Taloustutkimus tekee Brändien arvostus -tutkimuksen vuosittain. Tänä vuonna tutkimuksessa oli mukana 693 brändiä 84 eri tuoteryhmästä. Kuluttajat antavat tuntemilleen brändeille arvosanan sen mukaan, kuinka paljon he niitä arvostavat.

Tutkimuksen kohderyhmänä ovat 15–79-vuotiaat suomalaiset Ahvenanmaan maakuntaa lukuun ottamatta.

Tutkimukseen otettavat brändit valitaan esitutkimuksen perusteella. Tämän vuoden esitutkimus tehtiin helmi–maaliskuussa 2026.